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LV小红书直播首秀,翻车了 ?

作者: Garbo

2020-03-31 12:41 浏览 · 38266

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近日 ,奢侈品巨头LVMH集团发表声明称,由于新冠肺炎疫情影响,2020年第一季度,LVMH预计销售额同比下跌10%-20%,营收将在105亿~114亿欧元。LVMH关闭多个国家的工厂及线下门店。亚太地区2020年订货量也在下滑。为了尽可能减少损失,LV首次试水直播。


3月26日,路易威登在社交电商平台小红书上首次直播带货。LV邀请到时尚博主程晓玥、品牌好友钟楚曦,在上海恒隆广场的LV门店,以直播的方式种草品牌全新夏日系列,当晚直播用时1小时10分钟,共获得总观看人数1.5万。


整场直播持续保持在直播小时榜的前三,并且多次占据第1名,直播间人气值超过600万,互动率达到33%,为企业号吸粉超过2万。 


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从数据看,首次直播的LV并不算遇冷,然而口碑却不尽人意。不少网友吐槽直播画质模糊、布景粗糙、太low...也有部分人认为此次试水十分接地气,程晓玥、钟楚曦的种草能力也十分在线。


此外,据介绍,继3月26日当晚直播后,4月初LV还会继续在小红书上与创作者陈白羊等一起探索新玩法。



关联公司:Louis Vuitton LV路易威登

LV直播首秀算翻车么?(单选)

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