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宅经济:新模式下的新机遇

作者: zetin

2020-03-02 12:36 浏览 · 14679

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说到“宅经济”相信大家并不陌生,这并不是一个新词汇,它的诞生伴随着电商、外卖、视频直播等行业的发展,但“宅经济”却一直不温不火,一直没有呈现爆发式的增长,而近期受到新冠肺炎影响,人们不得不宅在家里,这对于“宅经济”来说已经到了一个重要的临界点。宅在家中,人们对社交电商、视频直播、远程办公、外卖配送、在线教育等新商业模式的依赖性远大于平常,短期大量的集中性需求加速催化了新商业模式的成熟,长期来看,这些新的商业模式也将会给相关产业链(如物流、传媒、在线教育等)带来巨大的收益,值得关注。



狭义上的宅经济是指漫画、动漫、游戏以及一些衍生出的周边作品(如手办、抱枕),狭义宅经济的主体是御宅族,这一类人热爱动漫和游戏,并乐于为其消费,而广义上的宅经济指的是一种远程服务模式,如网购、外卖这种在家消费的方式和远程办公和在家生产的工作方式。



2009年金融危机发生后,全球经济遭受重创,长时间的经济低迷催生了低成本、高效率的网购市场,随着互联网的发展,网购用户数逐年增长,截止到2018年12月,我国网购用户数量已经达到了6.10亿,平均每个家庭有1.3人使用网购,2019年上半年全国消费整体增长约为1.2万亿元,其中有45.9%的新增消费来源于电商网购,可见网购已经成为人们经常使用的购物方式,且呈现逐年增长的趋势。



近期受到疫情的影响,暂时不能进行户外活动,人们的娱乐方式受限,游戏成了消遣时光的宠儿,春节期间多家手游和网游平台均出现了系统瘫痪、游戏排队,服务器超负荷运转的问题。以腾讯的热门手游《王者荣耀为例》,2020年大年三十单日流水为20亿元左右,一举打破2019年的13亿元的单日流水。



抛开疫情来看,喜欢宅在家鲜少出门的宅男宅女规模不可小觑,截止至2018年8月,“懒“人群的整体规模约为1.36亿,这一群体对外卖和上门服务的需求较大,点外卖请家政的频率较高,对生鲜电商的需求较低,但也呈现出逐年增长的趋势。



“懒“人群规模的扩大需要依托互联网的发展,而对于互联网十分了解且能够灵活使用的人群恰巧又是最容易成为“懒“人群体中一份子的年轻人,截止至2018年8月,24岁以下外卖服务APP用户规模同比增长超过1000万,30岁以下生鲜电商APP用户规模同比增长超过600万,可见年轻人正是“宅经济“发展的重要动力,且随着越来越多的年轻人走入社会,有了一定消费能力,这一“懒“人群体数量还将会快速提升。



“宅经济”的发展离不开互联网这一大摇篮,近年来中国宽带网络的供给能力有了显著增强,截止2018年6月,全国固定宽带接入端口总数达到8.3亿个,覆盖了全国所有城市、乡镇和96%以上的行政村,且网速也有极大的提升,除互联网外,我国的移动网络发展也进入了新的阶段,在4G时代,我国大规模投入使用4G网络要比发达国家晚3到5年时间,三家基础电信企业加快建设4G网络,在短短两年多时间里建成了全球最大的4G网络,目前中国5G网络建设正在稳步进行中,且已经逐步打开海外市场。



网购是“宅经济”的重要组成部分,而快递是“宅经济”不可缺失的最后一环节,用户从购买到接收快递的时间逐渐缩短,这与快递行业的快速发展密切相关,2019年的双十一,天猫平台的交易总额为2684亿元,巨额交易的完成导致了快递量的暴增,每到双十一、双十二这样的大型电商促销节点时,快递的速度总会受到影响,快递量的增长使得快递行业的人力成本和投入加大,大量快递也会导致错件、丢件、少件和货物损坏的问题,催生了便捷快递自提柜,自提柜的出现有效的减少了信息泄露、丢件、少件等难题,也大大减少了快递员的工作量,节约人工成本。



不论是广义上的网购“宅经济”还是狭义上的网游“宅经济”都离不开互联网,二者均需要通过互联网来与其它的玩家、用户、商家、物流等等获得联系,“宅经济”实则是一条与人们日常生活息息相关的产业链,而网游和网购则是这条产业链当中最为重要的两个平行的大环节。



以往来看,电商网购的物品多为衣服鞋帽,生鲜食品等多数人会选择去超市或生鲜市场购买,但近期受到疫情的影响,线上购买生鲜的需求增长迅速,人们为了减少出门,避免感染病毒则会选择“送菜”服务或者选择直接点外卖,但人们的购物方式需要长期养成,疫情过去后,必定会有一部份消费者会重新选择去超市或市场购买生鲜蔬菜,但也会有一部分用户愿意选择线上购买生鲜。



除了网购和网游,在线教育也是“宅经济”的“新成员”,在学生时代,许多人都有着“要是能在家学习就好了”的幻想,如今在疫情的影响下,优酷联合钉钉把“在家学习”这件事儿落到了实处,自2020年2月10日起免费开展“在家上课”计划,有效的解决了延期开学,恐耽误学习进度的问题,短期内,延期开学势必会加速在线教育机构的市场渗透率,以获得更多的用户。


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