添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

罗永浩:老罗做直播,后果很_____

作者: 哐十三

2020-04-02 10:00 浏览 · 7277

分享

收藏(6)

眼看复学还遥遥无期,罗永浩老师先给你布置起了填空题。



罗永浩宣布进军电商直播,标志性的倒计时海报如约而至,与以往不同,这次玩起了填空题。


众所周知,罗老师的锤子杀伤力很强,不仅能砸西门子冰箱,还能颠覆一个又一个的行业,毕竟这个“锤”不是小拳拳捶你胸口的锤,而是雷神之锤的锤。


直播这一锤下去,到底是啥后果,正如填空题一样充满未知,但至少从反响看,罗老师已经赚足了期待。



罗永浩发起的抖音话题#罗永浩请卖它#,上线3天已经达到1.8亿次播放量。



这次倒计时海报的最大亮点,无疑就是这种“填空题”的互动形式。


其实从人生第一道填空题:1+1=__开始,填空题就深植于人类的集体意识之中,看到__就忍不住填一下。


填什么不重要,重要的是让你跟着思考,答案是什么也不重要,重要的是在你的心里留下一个答案。


很巧的是,在刚刚过去的3月,Prada也玩了一把“填空题”。


3月中旬开始,一场主题为#Prada2020春夏系列#的传播运动,在Facebook、Twriter、新浪微博等社交平台同时上线,亮相全球。



广告中的词汇,以藏头和填空的形式汇成PRADA首字母,伴随图像,每个词汇都从独特的视角解读,或戏谑,或超现实,或矛盾,或对立。


阐释出Prada“2020春夏女士系列”的核心理念——定义无限。



用词汇的无限可能,诠释Prada及Prada女性的多重身份,态度鲜明,创意有趣,还自带超强的参与性,就连喜欢唱、跳、Rap的蔡徐坤也跟着玩了一把。



我们翻开经典广告的作品集,会发现“填空题”的创意形式,早在35年前就已经被一个人玩出了神话。


他就是麦迪逊大道的“广告狂人”——乔治·路易斯。


在1985年,莫杰琳公司希望提升旗下设计师Tommy Hilfiger及其品牌店的知名度,他们找到了乔治·路易斯。


乔治·路易斯在广告投放前反复确认——你的产品真的好吗?


“因为我的广告一旦推出,你会一炮而红,好产品会大卖特卖,坏产品则死得更快!”


不久广告就在纽约时代广场的大屏幕亮相,广告牌上类似填字游戏的文案瞬间引爆了时尚圈和媒体的神经。


“美国最伟大的四位男性服装设计师,他们是:


R________L______

P_______ E_______

C________K______

T________H________


“这是它的商标,是以上提到的四个品牌中最不为人知的?!?/strong>


年代久远,只有影印版了


广告牌下方是Tommy Hilfiger的商标。



此时Tommy Hilfiger只是一个成立不足一年的小品牌,而Ralph Lauren、Perry Ellis、Calvin Klein的名字早已在时尚界如雷贯耳。


乔治·路易斯通过广告强行让Tommy Hilfiger挤进众多名家之列,一夜之间,人们对Tommy Hilfiger的关注度陡增。


人潮从四面八方涌来,品牌店堵的像十一的故宫,订单多的像双十一的天猫。


新闻界也将之作为热烈讨论的对象——《纽约时报》商业头版:“一位新设计师的诞生!”


时尚巨头们也关注着这位初崭头角的设计师的动向。


事情正如乔治·路易斯对Tommy Hilfiger承诺的那样:“你会一夜成名?!?/strong>


时至今日,Tommy Hilfiger已是美国高端休闲的领导品牌之一。


Tommy Hilfiger 2018秋季时装秀(上海站)创始人Tommy Hilfiger与代言人江疏影的合影


相似的创意手法,同样的引人注目,即便是在不同的时代,不同的国度。


潮流来来去去,但人心、人性、人情,大抵还是如此,无论是过去30年,还是过去100年,都不会改变。


文章来源:文案包邮(公众号:kol100)


想和本文作者哐十三学超实用文案技巧?

扫描下方二维码立即听课↓


1585734747193009.png

下载广告门APP 

 点选下方“学院”,即可查看收听↓ 

广告门二维码2.png

这文章很赞

收藏(6)

分享

评论(0)

哐十三

文案

曾任广告公司文案总监,现任500强运营小编(公众号:文案包邮)

累计发布了27篇文章

好文案,都是坏孩子

文案大神、资深文案、初级文案的区别

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 蓝月娱乐棋牌
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭