添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

Prada入驻天猫, Chanel大秀首次直播...| 疫情下的奢侈品品牌

作者: Garbo

2020-03-04 13:32 浏览 · 14966

分享

收藏(5)

突如其来的疫情,给各大品牌带来意料之外的冲击,原本一片利好的奢侈品行业也没有幸免。伯恩斯坦(Bernstein)全球奢侈品市场分析师卢卡·索尔卡指出:“中国的奢侈品消费突然就按下了暂停键,多数品牌的销售额要么为零,要么至少下降80%。”


华尔街投行Jefferies(杰富瑞)的分析师Flavio Cereda(弗拉维奥·塞雷达)也表示,2020年全球奢侈品销售预计增长原本为5%(不包括汇率变动),这其中大部分份额将来自中国,受本次疫情的影响,他们的预期将下调四个百分点。


基于这一情况,各大奢侈品牌纷纷布局线上市场,比如刚刚过去的情人节期间,Louis Vuitton 在开设微信小程序快闪店的同时,通过号召性的公众号内容,加上线下销售人员向老顾客分享的方式,同比去年销售额翻倍。


与此同时,Prada悄悄登陆天猫开设官方旗舰店,目前产品包括服装、手袋、鞋履,以2020春夏新品为主。据客服人员透露,该旗舰店尚处于于试运营阶段,为Prada授权天猫运营,除了门店新品外也会销售线上专供货品。


1583292727851958.jpeg


此外,受疫情影响众多品牌发布会和时装秀被迫取消,其中也有许多选择开启线上通道。


比如全球最大奢侈品集团LVMH旗下奢侈品牌Celine特别携手腾讯时尚于北京时间2月29日凌晨三点半同步直播,截至目前已吸引超过80万人次观看。


开云集团旗下的Gucci维持去年的模式,在微博上开辟专门的直播渠道,提前释出后台的准备花絮,吸引更多买家关注。


Chanel联手腾讯视频于3月3日对2020/21秋冬高级成衣系列进行实况直播,为史上首次,引发业界高度关注。据时尚商业快讯监测,本次大秀观众达358万人,是Gucci、Prada等品牌的3倍。


1583294465873735.jpeg

大秀开场:Rianne Van Rompaey、Vittoria Ceretti


1583294465535722.jpeg

闭场:申贤智、Gigi Hadid、Mona


1583294465357332.jpeg

CHANEL 2020秋冬系列


adidas也在淘宝直播上举办了历史上首场“云发布会”,将三叶草年度重磅新品Superstar 50周年纪念款通过直播发布,并与明星董又霖和主播薇娅连麦比赛带货,共有超过223万人次参加,获得逾322万个赞。


上周刚结束的米兰时装周主办方联合腾讯视频,向中国观众呈现秀场的台前幕后。另外,在本届时装周之始,主办方意大利国家时装商会就发起了一项名为 “China, we are with you” 的倡议。根据外方统计,约有1600万观众通过腾讯视频直播观看了米兰时装周女装展的走秀。


微信图片_20200304121653.jpg





这文章很赞

收藏(5)

分享

评论(0)

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭
松原黑爸商贸有限公司 传奇私服 银河极速赛车注册官网 就爱读小说网 河北快3 河北11选5 北京11选5 <许昌县>| <清水县>| <横山县>| <茶陵县>| <白山市>| <通辽市>| <神农架林区>| <凌源市>| <蓬溪县>| <十堰市>| <拜泉县>| <苍梧县>| <杭锦旗>| <讷河市>| <嘉善县>| <绥棱县>| <邢台县>| <定边县>| <广平县>| <盐边县>| <乐陵市>| <内江市>| <昭平县>| <青龙>| <白水县>| <彭阳县>| <德庆县>| <若尔盖县>| <永春县>| <平昌县>| <崇义县>| <新竹县>| <罗田县>| 传奇私服||www.mygayzette.com 传奇私服||www.8e86.net 传奇私服||www.szxdljk.com 传奇私服||www.cdfeipinhuishou.com 传奇私服||www.abo4.com 传奇私服||www.fishfinderswithgps.com 传奇私服||www.fskdzs.com 传奇私服||www.fcgccl.com 传奇私服||www.loveqqt.com 传奇私服||www.zgzckj.com 传奇私服||www.shen-zhou.com 传奇私服||www.hsingmaw.com 传奇私服||www.jinfengcheng.com 传奇私服||www.cychemical.com 传奇私服||www.liao126.com 传奇私服||www.gzsndm.com 传奇私服||www.xatrtz.com 传奇私服||www.meihaoguoji.com 传奇私服||www.huizhouyl.com 传奇私服||www.xinkeyazhu.com 传奇私服||www.hbzswj.com 广东快乐十分www.nanhaixuelang.com 传奇私服www.diancw.com 传奇私服www.etkxw.com 传奇私服www.hsysgs.com <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>